□本报记者 於 婵

 

 

    4月15日下午，2014年芬腾家居服秋冬订货会于路桥和平饭店举行，吸引了200多名客商前来选购。图为客户正在使用“订货通”下 本报见习记者 蔡骁骏 摄

 

    家居服是一个新概念，以前的人们称之为睡衣，但睡衣毕竟“圈定”了活动范围，可供细分的空间也不大。于是，服装行业又有了一个新的细分市场——家居服，意指在家中或是家附近可随意穿着的服装。如今，家居服成了路桥服装行业中一块比较有嚼头的“肉”，大有成为朝阳产业之势。

 

　　4月15日下午，路桥和平饭店3楼，一场以LOVE为主题的2014芬腾家居服秋冬订货会正在举行。此次订货会是该品牌首次在地级市举办，选择路桥，选择让中国日用品商城的台州市兰庭服饰有限公司承办，与经营户多年兢兢业业、有效的品牌推广分不开。

　　台州市兰庭服饰有限公司是芬腾品牌在台州的总代理，也是此次订货会的承办商。该公司自1998年进驻日用品商城，与商城同发展，目前在二楼2区精品服饰区拥有350平方米的芬腾品牌形象店，为全国面积最大的旗舰店。

　　一场“表情丰富”的发布会

　　悠扬轻快的音乐声中，粉色温暖的“春日海洋”里，第一款为“70后”量身打造的“胭脂醉”正在向人们缓缓走来。“这一系列共8款，2个颜色，关爱是其想表达的理念。”在主持人的娓娓讲解声中，这场别开生面的展会掀起了“红盖头”。

　　秋海棠、茉莉花茶，睡眠系列……高贵典雅的气质、贯穿始终的舒适体验共同组成了此次“70后”系列的主旋律。“这款V字领有修饰脸型作用，另有圆领可供选择。”品牌设计师介绍，芬腾家居服在设计中考虑到细节的方方面面，针对不同肤色、身高、脸型的客户推出了相应产品。

　　而“80后”系列则更多结合了流行元素，最吸“睛”的当属“来自星星的你”情侣亲子系列，灵感来自当下最热的同名韩剧。当男女模特并肩走上T台，现场掀起了小高潮，大胆时尚的款式设计，交相呼应的颜色图案，以及同批次的男宝女宝系列，演绎了四口之家的温馨和美。

　　“芬腾家居服坚持以家文化为核心理念，采用舒适、健康、高品质的产品为载体，通过爱、艺术、分享的文化内涵来表达，为现代家庭带来活力与正能量。”该品牌设计师说，芬腾定位于中高档家居服品牌，精选棉、丝等纯天然纤维材质，风格上以中国传统底蕴融合西方巴黎的浪漫格调，弥漫着华贵、俏皮、温馨的新家居主义气息。

　　此次秋冬订货会一共推出了新款216套，10多个系列，结合了电影艺术等元素，勾起了“70后”们、“80后”们的美好回忆。而压轴的“笑脸”系列更是溢满了浓情蜜意，让走秀在轻松愉悦中划上了圆满句号。

　　口碑跑上去销量下不来

　　“这个款式可以，定个30套吧。”“这个男款比较简洁……”随后的现场订货会上，来自省内的200余名终端商踊跃订货，表现出了对芬腾品牌一如既往的执着与认可。

　　“我们做这个品牌家居服的零售已经13年了，无论是顾客还是我们自己，都觉得这个品牌真心不错。”来自杭州的杨小姐与葛小姐是搭档，她们主要做商场超市的供货，芬腾是她们经营的唯一品牌。其靓丽的款式设计，大胆的用色都是她们追随多年的原因。而最主要的一点是“质量好，一般正常穿着10年没问题，机洗也不会变形。”

　　客商章苏娟是温岭春夏秋冬家居服饰馆的负责人，也是芬腾品牌的忠实经销商，“自台州有这个品牌起我们就开始销售，快20年了。”章苏娟的家居生活馆经营品类众多，实行多产品的组合销售，在“实战”中芬腾品牌赢得了不少客户的青睐，多年来稳居销售排行榜前列。

　　“主要是颜色不错，款式也好看，而且价格适中，适合一般城镇居民消费。”章苏娟透露此次进货预算在20万元左右。

　　而订货会现场的T台设计，紧凑的流程安排，沿袭6年的“订货通”（形同手机的条形码刷卡机）使用，轻触屏幕就能轻松订购所需的服饰等，无不透露着芬腾订货会在服务上的细致周到。

　　这块“放松”蛋糕邀你来尝

　　芬腾家居服诞生于1997年，由广东洪兴实业有限公司生产，该公司17年来一直专注于家居服产品的开发与研究。

　　“芬腾是我们旗下的第一个品牌，也是我们的主打品牌。销量在同类产品中遥遥领先，截至目前已经达到国内年销量10个亿。”聊及此，负责人郭静君脸上现出了笑容。

　　可能不少人对于家居服这个称呼感到陌生，实质上，家居服是在服装行业发展到一定阶段后细分出来的服装品类，承载着提高人们生活品质的“重任”。

　　“现代社会生活节奏太快，家更应该给人以舒适放松的感觉，而家居服的无拘束感正能让人感受到这一点。”郭静君说，“每个人都应该有自己的家居服，放松心灵的同时，也是对自己生活品味的体现。”

　　“每年我们会推出1200个不同款式，供您选择，欢迎加入我们的团队。”采访的最后，兰庭服饰总经理王鹏向更多志同道合者伸出了友谊之手，希望这份对家的爱，能被更多人延续。